Strumenti per le Storie, gestione del coinvolgimento, tendenze dei contenuti 2024 e altro ancora.
Siete aggiornati sui cambiamenti di Instagram? Vi state chiedendo quali aggiornamenti recenti di Instagram sono importanti per i marketer e i proprietari di aziende?
In questo articolo, esploriamo i cambiamenti di Instagram che riguardano vari aspetti di marketing.
#1: Video in diretta su Instagram
Live Producer (produttore di dirette)
Tutti i titolari di un account professionale Instagram possono accedere a Live Producer, che consente di andare in diretta utilizzando un software di streaming di terze parti.
#2: Tendenze di Instagram
Rapporto sulle tendenze di Instagram per il 2024
Instagram ha condotto un sondaggio sulle tendenze della Gen Z in cinque Paesi per individuare cosa aspettarsi sulla piattaforma nel 2024 in settori quali moda, bellezza, social media, appuntamenti, amicizie e stile di vita. La moda sostenibile è una priorità. La Gen Z prevede di comprare meno, ripetere gli outfit, fare acquisti a livello locale, ricorrere all’usato e al fai-da-te. L’individualità guiderà le tendenze della moda e della bellezza, e la Gen Z sarà creativa con gli stili e diventerà creativa con gli stili e in cerca di profumi ed estetiche d’autore. I social media saranno utilizzati per connettersi con amici/familiari e seguire le tendenze. La maggior parte dei Gen Z è single e si concentrerà sulle relazioni attuali, piuttosto che su quelle nuove. Il 2024 è l’era dell’auto-miglioramento, con l’obiettivo di mantenersi in salute, l’esplorazione delle carriere e viaggiare. La Gen Z sosterrà i progetti attraverso la formazione, il voto e l’attivismo sui social media. Dal punto di vista alimentare, sono interessati a provare prodotti vegani e carni a base vegetale. La maggior parte appartiene a fandom che riguardano la televisione, la musica e i videogiochi. Su Instagram il metodo preferito dalla Gen Z per mostrare il proprio sostegno rivolto alle celebrità, sono i messaggi.
Il parere di Social Media Examiner
Il rapporto 2024 Trend Talk si è concentrato esclusivamente sugli utenti della Gen Z di età compresa tra gli 11 e i 26 anni, non riuscendo a fornire approfondimenti tra le varie generazioni. Sebbene non sorprenda che la Gen Z si affidi pesantemente ai social media per le connessioni con gli amici, la famiglia e la comunità, il rapporto trascura i dati preziosi provenienti dalle fasce demografiche più anziane. Piattaforme come Instagram dovrebbero ampliare la ricerca tra le varie generazioni per avere una comprensione più completa delle tendenze di utilizzo più estesa. Tuttavia, i dati esistenti sulla Gen Z offrono un valore aggiunto nel mettere in evidenza aree in crescita come la moda, la bellezza, lo stile di vita e i contenuti alimentari che attraggono il pubblico giovane. Per i marchi che commercializzano prodotti o servizi rivolti specificamente alla Gen Z, questo rapporto merita un attento esame per identificare le tendenze attuali e le opportunità future. Dato che la Gen Z si affida a contenuti di nicchia allineati a interessi specifici, anche la programmazione radiofonica potrebbe adeguarsi per coinvolgere questi ascoltatori. Ulteriori ricerche intergenerazionali rafforzerebbero l’analisi, ma l’attuale rapporto sulla Gen Z fornisce indicazioni abbastanza interessanti.
#3: Storie di Instagram
Strumento di sfondo I.A.
Per le Storie di Instagram Meta ha introdotto negli Stati Uniti un nuovo strumento di editing generativo dello sfondo basato sull’intelligenza artificiale. Lo strumento consente agli utenti di cambiare lo sfondo delle loro immagini fornendo suggerimenti come “Su un tappeto rosso” o “Inseguito dai dinosauri”. Gli utenti possono anche scrivere messaggi personalizzati per generare nuovi sfondi. Dopo aver pubblicato una Storia utilizzando lo strumento, gli altri vedranno un adesivo “Prova” con la richiesta di sperimentare la funzione di generazione di immagini.
Il parere di Social Media Examiner
Inizialmente scettica, l’esperta di marketing di Instagram Chelsea Peitz è rimasta piacevolmente sorpresa dalla nuova funzione di sfondo generato dall’intelligenza artificiale di Instagram per le Storie. Anche se non si tratta di un’idea originale, il crescente investimento di Meta nelle capacità dell’intelligenza artificiale, porta a nuove offerte interessanti come questa. La funzione consente di scegliere suggerimenti creativi per generare sfondi personalizzati e divertenti, che mettono in mostra le cose che ci piacciono – il mio suggerimento ha centrato in modo esilarante la mia ossessione per i cuccioli! La possibilità di passare da una variante all’altra dello sfondo e di selezionare aree specifiche delle immagini esistenti per migliorarle, offre una gradita personalizzazione. All’inizio sembra un po’ un espediente? Certo, ma i risultati sono fantastici e vi avvolgeranno in uno scenario deliziosamente coinvolgente. Altre app offrono sfondi per storie simili, generati dall’intelligenza artificiale, ma l’integrazione diretta di Instagram li rende facilmente accessibili e molto coinvolgenti. Mentre Meta si affida sempre più all’intelligenza artificiale per potenziare le innovazioni della piattaforma, funzioni come questa anticipano un futuro interattivo e fantasioso. Nonostante i dubbi iniziali, l’applicazione intelligente dell’IA ha sicuramente conquistato Chelsea con storie divertenti e condivisibili.
Modelli di adesivi Instagram “Aggiungi il tuo”
Instagram ha lanciato una nuova funzione che permette agli utenti di creare modelli personalizzati “Aggiungi il tuo” per le Storie, consentendo loro di creare prompt meme con cui i follower possono partecipare. Per creare un modello, gli utenti possono caricare una Storia e aggiungere elementi come GIF, testo personalizzato o immagini, quindi toccare l’adesivo “Modelli Aggiungi il tuo” per appuntare le parti che vogliono che gli altri riutilizzino. Le persone che condividono il modello non possono modificare gli elementi appuntati, ma possono aggiungerli. Questa funzione viene introdotta a livello globale a partire da oggi e si basa sull’adesivo “Aggiungi il tuo” già lanciato nel 2021 per rispondere ai suggerimenti degli utilizzatori. I modelli personalizzabili offrono agli utenti maggiori possibilità di espressione creativa e di collaborazione. Analogamente, a luglio Instagram ha introdotto un browser di modelli Reels. La nuova opzione di template si affianca al recente lancio di uno strumento di editing generativo dello sfondo basato sull’intelligenza artificiale per le Storie negli Stati Uniti.
Il parere di Social Media Examiner
L’ultima offerta interattiva di Instagram per le Storie consente di creare modelli personalizzati a cui gli altri possono contribuire, con l’intento di innescare “momenti memorabili” virali. Essenzialmente un’evoluzione del popolare adesivo “Aggiungi il tuo”, questi modelli consentono di porre domande per sollecitare le risposte dei follower. Chelsea ha visto esempi semplici come “Quanti anni hai?” e “Qual è il tuo segno zodiacale?” che hanno suscitato un notevole coinvolgimento. Sebbene, in teoria, sia un’idea geniale, temiamo che condividere pubblicamente informazioni personali in questo formato metta a rischio la privacy e la sicurezza, ricordando i famigerati quiz di Facebook. Poiché i modelli si dimostrano estremamente condivisibili, la partecipazione potrebbe rapidamente andare fuori controllo. Tuttavia, l’interazione collaborativa attraverso i modelli di Storie non è del tutto nuova: anni fa, lo strumento del disegno consentiva di inviare messaggi simili. Quindi, sebbene il concetto sia fresco e coinvolgente, dobbiamo considerare attentamente anche i potenziali lati negativi. Nel complesso, accogliamo con favore l’espansione dei modi creativi di interagire nelle Storie, ma ci auguriamo che Instagram fornisca le giuste salvaguardie per la privacy e la raccolta dei dati, attraverso funzioni come questi modelli. Il raggiungimento dello status di viralità non dovrebbe compromettere le tutele degli utenti.
#4: Strumenti e funzioni di engagement di Instagram
Instagram ha introdotto una nuova funzione chiamata Hype Comments che consente agli utenti di lasciare commenti sulle Storie degli altri, non solo sui post. In precedenza, le persone potevano reagire alle Storie solo con un’emoji. Tuttavia, coloro che dispongono dell’aggiornamento possono ora includere pensieri scritti specifici e reazioni visibili a chiunque visualizzi la Storia. Il cambiamento arriva più di un anno dopo che Instagram ha lanciato la possibilità di mettere “Mi piace” alle Storie. Chi non è entusiasta degli Hype Comments può disattivare la funzione nelle Impostazioni. L’aggiornamento ha iniziato ad essere distribuito ad alcuni utenti il 5 dicembre 2023 e le notifiche appariranno quando l’accesso è abilitato, ma probabilmente ci vorrà del tempo prima che tutti gli utenti lo abbiano.
Il parere di Social Media Examiner
Come a molti altri utenti, il debole lancio di Instagram degli Hype Comments per le Storie ci ha lasciato perplessi. I popup di notifica indicavano la funzione senza spiegazioni, descritta giustamente dai commenti come “nessuno sa come usarla”. In pratica, l’opzione consente al pubblico di commentare direttamente la Storia di qualcuno, e di appiccicare note simili a post visibili a tutti gli spettatori. Immaginate una Storia effimera che, improvvisamente, raccoglie una conversazione continua da parte di follower casuali.
Vogliamo davvero forzare il coinvolgimento sociale con commenti pubblici in quello che dovrebbe essere uno spazio di condivisione privato e intimo? Il termine “hype” implica la produzione di emozioni, ma il concetto è del tutto disallineato rispetto alla natura transitoria delle Storie. E sapendo che Instagram spesso imposta la privacy su “on”, gli utenti potrebbero esporre involontariamente le Storie a un coinvolgimento di hype non richiesto.
La possibilità di disattivare la funzione offre un sollievo, ma la chiara esitazione e confusione dei consumatori suggerisce una strada in salita verso l’accettazione. Mentre l’interattività della comunità si evolve su tutte le piattaforme sociali, proporre un sistema di commenti pubblici su Storie provvisorie sembra un’operazione disarticolata, finalizzata unicamente alle metriche di coinvolgimento. Il tempo ci dirà se i commenti generano discussione o solo insoddisfazione. Per una condivisione e una visualizzazione ottimale delle Storie, Chelsea terrà l’Hype in modalità silenziosa.
Funzioni di sicurezza per gli utenti di Instagram
Instagram ha annunciato l’introduzione di nuovi strumenti nelle prossime settimane per aiutare i creator a moderare in modo proattivo i loro account e a comprendere i potenziali problemi dei loro contenuti. Il miglioramento del rilevamento dello spam consentirà la rimozione in blocco di commenti, visualizzazioni di Storie, tag e follower falsi, in modo che i creator dedichino meno tempo alla moderazione. I follower sospetti saranno filtrati per essere esaminati ed eliminati in blocco. Anche i tag di spam possono essere eliminati in blocco o rimossi automaticamente dopo 30 giorni. Anche le visualizzazioni delle Storie che appaiono come spam possono essere nascoste. Per i contenuti che potrebbero violare le policy, Instagram sta testando dei nudge in-app per segnalare i post potenzialmente problematici e fornire maggiori informazioni.
In generale, l’obiettivo è quello di far risparmiare tempo ai creator e dare loro maggiore trasparenza sui problemi dei contenuti, in modo che possano concentrarsi sulla connessione con i fan, piuttosto che sulla gestione delle interazioni indesiderate.
Il parere di Social Media Examiner
Instagram ha finalmente dato agli utenti la possibilità di affrontare l’incessante assalto di commenti di spam, follower loschi e bot che si infiltrano nella piattaforma. L’attivazione di nuove protezioni per identificare gli account falsi e il loro riconoscimento in modo proattivo non poteva arrivare prima. Gli spammer più sofisticati hanno sempre trovato una soluzione ai precedenti tentativi di filtraggio dei commenti o di richiesta di messaggi nella casella di posta, bombardando continuamente i post. Ma ora non più! Nelle prossime settimane, Instagram ci consentirà di eliminare in blocco i tag di spam e di liberare gli account dai sospetti follower falsi, accumulati nel corso degli anni. Ancora meglio, possiamo ignorare i tag fastidiosi e, dopo 30 giorni, Instagram li rimuove automaticamente per noi. Chelsea ha recentemente messo in discussione un conteggio dei follower congelato nonostante la crescita giornaliera costante, segno probabilmente che i controlli antispam in evoluzione stanno già filtrando attivamente in background.
Mentre la levetta sperimentale del filtro antispam è disattivata nelle impostazioni di Chelsea, sembra che siano in corso ulteriori miglioramenti del backend. Considerate queste come le pulizie di primavera necessarie per eliminare le macchie di spam ancora presenti nella sfera dei social. Finalmente in grado di ripulire i nostri spazi dalle sciocchezze dei bot e di concentrarsi su una comunità autentica, Chelsea accoglie con entusiasmo i solidi progressi anti-spam di Instagram per garantire l’integrità e il valore delle nostre connessioni. Fuori la vecchia gentaglia e dentro la libertà relazionale del nuovo anno!
#5: Reel di Instagram
Reel scaricabili
Adam Mosseri, responsabile di Instagram, ha annunciato che la possibilità di scaricare i filmati pubblici è ora disponibile a livello globale, dopo il lancio iniziale a giugno negli Stati Uniti. I filmati scaricati avranno un watermark di Instagram con il nome dell’account, simile a quello di TikTok. Gli utenti possono toccare il pulsante di condivisione e selezionare “Scarica” per salvare un Reel. Gli account possono disabilitare il download dei Reel nelle Impostazioni, se preferiscono. Tuttavia, i Reel scaricati con audio su licenza non includeranno la traccia audio, ma solo l’audio originale. Il download mira a consentire un accesso e una condivisione più ampi dei Reel al di fuori della piattaforma, pur continuando ad attribuirli ai creator con l’aggiunta di watermark, come hanno fatto altre piattaforme come YouTube per i video di breve durata.
#6: Note su Instagram
Stato del video
Mercoledì 13 dicembre 2023, Instagram ha annunciato l’aggiunta del supporto per le Note video, consentendo agli utenti di postare loop video di 2 secondi in aggiunta alle Note testuali. Finora le note hanno funzionato come messaggi di stato AIM per condividere elementi come le canzoni che si stanno ascoltando. La nuova opzione video offre agli utenti modi più creativi per utilizzare le Note. Instagram ha anche introdotto ulteriori opzioni di risposta per le Note degli amici, tra cui foto, video, audio, adesivi e GIF. Le risposte vengono inviate come D.M. (messaggio diretto) all’amico. Le Note sono state introdotte l’anno scorso e si sono dimostrate popolari tra gli adolescenti. Anche se probabilmente non sostituiranno le Storie, dato il limite di tempo, le Note video offrono agli utenti un altro modo rapido e creativo per condividere gli aggiornamenti su Instagram, oltre al testo e alle Storie.
Il parere di Social Media Examiner
Instagram ha improvvisamente ampliato le Note consentendo agli utenti di incorporare un video in loop di 2 secondi per aumentare i messaggi statici basati sul testo. Visualizzando questa aggiunta, la paragoniamo ai video animati del profilo precedentemente consentiti su LinkedIn, che rendono brevemente dinamica un’immagine fissa. Sebbene sia una novità per Note, ci si chiede come allineare il video in loop con la natura intenzionalmente privata di Note. Storicamente confinato alle sole conversazioni nella casella di posta elettronica, Note offriva uno scambio intimo e personale, a differenza dei post del feed destinati all’opinione pubblica. Per questo motivo, unire l’apertura casuale del video effimero sembra stranamente disgiunto dallo scopo originario di Note. Vogliamo che i media fugaci ma in grado di attirare l’attenzione si infiltrino nei nostri D.M. (messaggi diretti)? Inoltre, dove appariranno esattamente le note animate, nascoste all’interno dei messaggi esistenti?
#7: Metriche di Instagram
Conteggio delle condivisioni
Instagram ha silenziosamente reso pubblico il numero di volte che un post viene condiviso, una metrica precedentemente visibile solo ai marchi e ai creator interni. Il conteggio delle condivisioni ora appare accanto all’icona dell’aeroplanino di carta di alcuni account, a indicare la crescente importanza della condivisione come metrica di successo sulla piattaforma. Le fonti hanno notato l’emergere di conteggi pubblici delle condivisioni negli ultimi mesi, anche se non è chiaro cosa costituisca esattamente una “condivisione” e perché solo alcuni account mostrino la metrica. Il fatto di rendere pubblico il conteggio delle condivisioni, indica che Instagram riconosce il crescente valore della condivisione per il coinvolgimento.
Quello che era un semplice strumento di editing di Facebook Reels, è stato aggiornato per consentire a marketer e creator di rifinire e mettere a punto i livelli di video, audio, musica e testo di un reel in un unico posto.
Traduzione dell’articolo pubblicato su Social Media Examiner in data 2/01/2024
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